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王三三等IP亮相CLE授权展为被授权商提供渠道资源

来源:本站原创 发布时间:2021-07-18

  作为全球IP布局亚洲市场优质平台,第14届CLE中国授权展将10月21-23日在上海新国际博览中心开幕。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展专刊,推介现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目,帮助观众到场可以在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。

  本期,《品牌授权》杂志专访了CLE授权展优质展商网易传媒,网易传媒文创事业部总经理刘晶向我们分享了网易文创的IP运营经验。

  《品牌授权》杂志:网易文创整合传媒内容进入IP领域,相比其他内容公司,网易文创有哪些IP运营经验?应该怎样有针对性的开展?

  网易传媒刘总:网易文创的核心竞争力在于优质内容的生产能力,这其中有一套完整的内容生产方法论。其一是要保持和用户的心理和情感接触,一切以用户为中心,从而保证内容的稳定输出;二是打造爆款内容,爆款内容和日常运营能形成较好的乘法叠加效应。

  从内容品类上来说,相比其他内容或IP公司,网易文创在形象IP、视频栏目IP、影视版权IP等多种IP类型上均有布局。从2015年的10多个原创内容品牌,到今天,网易文创已经拥有100个以上的内容IP矩阵以及浪潮、三三、人间、哒哒、沸点5大工作室。依托网易本身强大的平台资源和独有的内容生产能力,网易文创不断孵化出兼具专业性与传播价值的新内容IP,实现业务和收入两个维度的同步增长。

  《品牌授权》杂志:新冠肺炎疫情影响下,网易文创的IP授权运营和业务有何影响?有哪些应对措施?对疫情后的IP授权市场恢复状况如何判断?信心如何?

  网易传媒刘总:疫情期间对IP授权合作有很大的冲击,特别是许多品牌的实体门店停业,线下活动无法如期展开。这段时间,网易文创将主要的重心放在了线上的内容运营,专注于蓄力品牌影响力。但随着疫情状况的缓解,网易文创线上积累的内容资源将会迅速延伸到线下,补上IP授权的下游环节,同时也能为被授权方提供许多IP授权方不能提供的渠道资源。

  另外,疫情中也一直存在着机遇。人们的消费、娱乐热情持续高涨,这为游戏、动漫、经典形象以及表情包等IP内容提供了新一轮的发展机会。比如,“云游敦煌”小程序在线万人次,网易文创旗下的IP“小羊驼三三”也和网易雷火的《风云岛行动》进行了IP植入联动,虚拟宠物小三三在闲鱼上甚至被玩家炒到了单个千元以上的价格。这些业界动态和成功案例也坚定了网易文创在IP授权领域的信心。

  《品牌授权》杂志:您觉得近年来,网易文创旗下哪些IP授权的案例做得最为成功?并分析成功的原因有哪些因素?

  网易传媒刘总:IP授权业务是网易文创的新兴业务,但在资源投入和市场运作方面,从线上虚拟形象到线下实体经济,网易文创都在做着积极尝试,一些授权项目在市场上也取得了可观的成绩。在线上,我们的“王三三“、”小羊驼三三“形象不断被授权植入历年现象级爆款游戏中。在《失落城堡》游戏中,“三三船长”付费皮肤上线万,限定皮肤宝箱领取量超过15万,系列漫画、直播、社交联动斩获“第一财经2019年·中国互联网消费商业力量”大奖;在《风云岛行动》游戏中,“小羊驼三三”宠物发布后,闲鱼上玩家的最高转售价达到了1000多元。线下,六一儿童节,王三三与B.Duck小黄鸭合作推出限定联名包,借助双向创意碰撞,整合营销活动的曝光量接近2亿。

  网易文创IP授权合作项目能取得这样效果的原因,一是我们的IP形象本身是受大众喜爱的,我们在IP形象塑造上下了很大的功夫,且凭借内容运营积累了一大批忠实而年轻的粉丝;二是网易文创能提供给被授权方全方位的支持,因为网易文创在内容、创意、营销、传播上形成了一套行之有效的运营方法论,可以有效助推合作效果的最大化。

  《品牌授权》杂志:网易文创的IP运营如何和网易的其他IP运营部门(如网易游戏等)形成联动优势?如何打造差异化?

  网易传媒刘总:网易文创和网易游戏、网易云音乐等品牌均保持着良好的合作关系,网易文创胜在内容生产,网易游戏等胜在产品品质。例如,国民级游戏《阴阳师》和网易文创的合作,三三工作室和《阴阳师》合作了条漫栏目《平安三番街》,哒哒工作室和《阴阳师》合作了新式神的H5,网易文创能够用内容和渠道优势帮助《阴阳师》进行品牌传播。香港挂牌网资料

  在差异化打造上,网易文创胜在内容制作,例如《戏精宿舍》的漫画一经出书就拿下当当网新书榜售卖第一名,内容即IP。而网易游戏的优势在于用户基数和好感度。两个部门的产品形态本身也不同,因此能达到较好的结合而无需刻意进行差异化思路。

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  除了小羊驼三三等IP,还有千家IP等着你,包括卡通动漫、流行时尚、企业品牌、网络游戏、艺术文化、影视娱乐、运动休闲等全品类。10月21-23日,上海新国际博览中心,CLE授权展现场,咱们不见不散!

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